Na tarde desta sexta‑feira, Grupo Globo revelou a criação do novo canal digital gratuito de entretenimento esportivo, Ge TV, que estreia em 4 de setembro de 2025 com a transmissão ao vivo da partida Brasil x Chile pelas Eliminatórias da Copa do Mundo 2026Maracanã, Rio de Janeiro. O projeto, comandado por Renato Ribeiro, diretor de Esporte da Globo, tem como objetivo direto enfrentar CazéTV, canal do influenciador Casimiro Miguel, que já reúne mais de 22 milhões de inscritos no YouTube.
Contexto do mercado de streaming esportivo
Desde que Casimiro Miguel lançou a CazéTV em 2022, em parceria com a agência LiveMode, o cenário de transmissão esportiva digital no Brasil mudou radicalmente. A proposta jovem e descontraída atraiu o público que antes consumia quase que exclusivamente a TV aberta ou paga. Em 2024, a CazéTV bateu recorde ao alcançar 4,0 milhões de visualizações simultâneas na final de ginástica artística das Olimpíadas de Paris, o que a tornou a maior live de esporte olímpico do planeta.
O Observatório das Transmissões de Futebois apontou que, em 2025, o Grupo Globo ainda lidera a corrida por direitos de transmissão – Brasileirão, Copa do Brasil e Libertadores – mas vê sua fatia de público digital ser cada vez mais ameaçada por plataformas que operam exclusivamente online.
“A TV aberta continua dominante, mas a Cazé brilhou ao criar um produto que fala a língua da nova geração”, analisou Ivan Martinho, especialista em mídia esportiva da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). “A Globo percebeu que precisa ajustar sua estratégia se quiser competir nesse nicho”.
Detalhes do Ge TV e sua estratégia
O Ge TV funcionará 24 horas por dia, misturando transmissões ao vivo, análises rápidas e conteúdo feito por influenciadores digitais. A emissora contratou um time próprio, que inclui jornalistas tradicionais e youtubers com forte presença nas redes sociais, numa tentativa de reproduzir a fórmula de sucesso da CazéTV sem perder a identidade da Globo.
Além da estreia no Maracanã, a grade inclui amostras de esportes menos tradicionais – e‑sports, surf e skate – todas com enfoque interativo: chat ao vivo, enquetes em tempo real e integração com plataformas como TikTok e Twitch. A estratégia, segundo Renato Ribeiro, é “criar um canal de combate” que não só rivaliza com a CazéTV, mas também protege o modelo de negócio do SporTV na TV paga.
Em termos de números, o Ge TV começou com 8,39 milhões de inscritos no YouTube, número que a Globo pretende dobrar nos próximos 12 meses. A empresa aposta que a presença simultânea em múltiplas plataformas (YouTube, TikTok, Facebook Watch) vá acelerar esse crescimento.
Reação da CazéTV e a disputa de audiência
Quando a Globo testou seu novo canal transmitindo um jogo da NFL entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs, a CazéTV já havia alcançado 9,3 milhões de visualizações, enquanto o Ge TV registrou apenas 1,3 milhão – números que deixaram os executivos da Globo surpresos. “Foi um choque, mas também um alerta”, comentou Renato Ribeiro em entrevista exclusiva.
Para a CazéTV, o sucesso vem de um acordo exclusivo firmado com a FIFA, que garante a transmissão de todos os 104 jogos da Copa do Mundo de 2026 em plataformas digitais gratuitas. Esse diferencial coloca a CazéTV como “único canal nacional com direito de exibir 100 % das partidas do torneio”, enquanto a Globo exibirá apenas metade.
O próximo embate direto está marcado para 11 de outubro de 2025, às 16h, quando ambas as plataformas irão transmitir o amistoso “Desafio dos Gigantes” no Mineirão, em Belo Horizonte. O evento contará com ídolos como Ronaldinho Gaúcho (pelo Atlético‑MG) e Alex (pelo Cruzeiro), prometendo atrair milhões de visualizações simultâneas.
“É impraticável formar um filho assistindo CazéTV”, brincou Amir Somoggi
, sócio‑fundador da Sports Value. “O digital tem liberdade editorial maior. Vai ser curioso observar como a Globo vai se adaptar”.Impactos para anunciantes e para o SporTV
- Investimento publicitário: Anunciantes que antes concentravam seus gastos no SporTV podem migrar parte desses recursos para o Ge TV, atraindo o público jovem que consome conteúdo via YouTube.
- Preço do pacote de mídia: a concorrência pode pressionar a Globo a oferecer pacotes mais flexíveis e preços mais competitivos para transmissões ao vivo.
- Modelo de receita: o Ge TV funcionará como um canal gratuito suportado por anúncios e parcerias de conteúdo, seguindo o mesmo modelo da CazéTV.
- Proteção do SporTV: ao captar o público digital, a Globo espera manter sua base de assinantes de TV paga, reduzindo a fuga para plataformas de streaming.
Próximos passos e análise de especialistas
Os analistas concordam que a batalha está apenas começando. Ivan Martinho alerta que a Globo ainda tem vantagem em infraestrutura e direitos de transmissão, mas precisa inovar no formato. “Se o Ge TV conseguir criar uma comunidade tão engajada quanto a da CazéTV, o jogo pode mudar”.
Por outro lado, Casimiro Miguel tem se preparado para reforçar a produção de conteúdos exclusivos, incluindo bastidores de sessões de treino e podcasts ao vivo, para manter a diferenciação.
Com a Copa do Mundo de 2026 a apenas um ano de distância, a disputa por audiências e anúncios vai se intensificar. Enquanto a Globo aposta em uma rede híbrida, a CazéTV parece focada em aprofundar sua presença digital. Os próximos capítulos serão observados de perto por anunciantes, torcedores e, claro, pelos concorrentes que ainda não entraram no ringue.
Fatos‑chave
- Lançamento do Ge TV: 4 de setembro de 2025, transmissão Brasil x Chile no Maracanã.
- Renato Ribeiro (diretor de Esporte da Globo) lidera o projeto.
- CazéTV tem 22,2 milhões de inscritos; Ge TV tem 8,39 milhões.
- A CazéTV firmou acordo com a FIFA para transmitir 100 % da Copa do Mundo 2026.
- Próximo confronto direto: 11 de outubro de 2025, ‘Desafio dos Gigantes’ no Mineirão.
Perguntas Frequentes
Como o Ge TV pretende atrair o público jovem?
O canal aposta em conteúdo curto, interativo e produzido por influenciadores digitais, além de integrar chat ao vivo, enquetes e parcerias com TikTok e Twitch. Essa estratégia visa reproduzir a linguagem informal que fez sucesso na CazéTV, mas com o respaldo de recursos jornalísticos da Globo.
Qual a importância do acordo da CazéTV com a FIFA?
Ele garante à CazéTV a exclusividade de transmissão de todos os 104 jogos da Copa do Mundo 2026 em plataformas digitais gratuitas, um diferencial que coloca o canal como o único no Brasil a oferecer cobertura total do torneio, atraindo anunciantes e torcedores que buscam acesso completo.
O SporTV será afetado pela competição?
A Globo espera que o Ge TV complemente, e não substitua, o SporTV. Ao captar o público digital, o novo canal pode proteger a base de assinantes da TV paga, embora haja risco de migração de anunciantes para o formato gratuito suportado por anúncios.
Quando será a primeira transmissão da Ge TV?
A estreia acontece na quinta‑feira, 4 de setembro de 2025, com o jogo Brasil x Chile pelas Eliminatórias da Copa do Mundo 2026, direto do Estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro.
Quais são os desafios que a Globo enfrenta contra a CazéTV?
Além de superar a diferença de inscritos – 22,2 milhões da CazéTV contra 8,39 milhões do Ge TV – a Globo precisa adaptar seu estilo de produção para uma linguagem mais informal, manter a qualidade jornalística e, ao mesmo tempo, competir por arrecadação publicitária em um mercado cada vez mais fragmentado.
Williane Mendes
O lançamento do Ge TV representa um marco simbólico na tentativa da Globo de dialogar com a nova geração de torcedores digitais, trazendo à tona discussões sobre identidade midiática e consumo de conteúdo ao vivo. Ao combinar a robusta infraestrutura jornalística com influenciadores emergentes, a emissora busca criar um ecossistema híbrido que potencializa a interatividade. No entanto, a questão central permanece: será que a linguagem institucional pode se adaptar sem perder autenticidade? Essa intersecção entre tradição e inovação já se evidencia nas primeiras métricas de visualização.